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华纳和慈文联手打造《兔斯基》真人剧表情包能


发布者:扑克王app下载官网 日期:2020-04-02 15:18


  继2016年腾讯影业宣布改编《兔斯基》真人大电影后,近日好莱坞巨头华纳公司宣布,将与慈文传媒联合出品《兔斯基》真人动画电视剧。

  几年前谁能想到,那个微信对话窗口里又萌又贱的表情包,竟然成了国内外影视公司的宠儿,这样的商业化进击之路,着实令人惊讶。

  谈起兔斯基的改编,慈文传媒创始人马中骏豪情万丈,“妙趣无穷的兔斯基正是年轻一代生活体验的创意表达,也是互联网时代年轻群体的世界语言,正是‘中国兔斯基,欢乐走世界’。”

  很显然,慈文对于兔斯基的改编寄予厚望,而且其野心,不止于中国,也不止于互联网。

  不过对于表情包的影视化改编,一直有业内人士表示质疑,表情包是轻IP,缺少故事性和深度,想衍生成内容产业链还很难。但是此次华纳和慈文联手,或许能让兔斯基这个轻IP,在影视剧里重新焕发光彩,探索出一条更深层次地商业变现途径,为表情包IP的二次进阶提供新范本。

  2006年王卯卯创作的兔斯基,其经典版中包含的哭、得瑟、跳舞等16个表情,承包了互联网社交自崛起以来的一众青年人的聊天窗口。更是成为了微信发布第一年推出的第一套表情,被称为表情包鼻祖。

  后来,兔斯基被时代华纳公司旗下公司特纳中国收购,成为旗下核心IP。围绕兔斯基这个IP,在商业上进行拓展。优质的内容输出+公司的倾力打造,才有了兔斯基之后的成绩。

  纳特中国很明白,兔斯基要想成为真正的IP,不能仅停留在承载网友情感的符号属性,而要让这个形象蕴含更多的文化价值和情感价值。

  2010年,兔斯基作为嘉宾客串《蔡康永的说线年,腾讯影业宣布拍摄《兔斯基》真人大电影,不过迟迟未能跟观众见面;2017年与腾讯手游合作、联手搜狗输入法推出人偶皮肤、参加东方卫视《80后脱口秀》;也是在这一年,纳特中国与腾讯影业联手打造了兔斯基动漫《遇贱兔斯基》,并在腾讯视频上线。

  此后,兔斯基的IP商业化之路也越走越宽,2018年3月,兔斯基携手国际设计师Manish Arora登上巴黎时装周,合作联名了围巾、上衣、手包等20多样商品。同年4月,兔斯基所在的特纳国际亚太有限公司与主题乐园公司六旗娱乐集团、文山水文园集团宣布合作,推出了“兔斯基黑暗骑乘”的娱乐项目。

  从国民表情包到影视化改编,兔斯基成为了有内容输出、衍生的形象IP,这也让兔基斯作为一个表情包的商业魅力,被进一步释放。

  兔斯基,生于中国,长于中国,拥有着纯正的国产基因,结果最后却被华纳收购,成为了华纳的“盘中餐”。

  虽然兔斯基这套比微信更早诞生的表情包,平均每天都有百万人使用它来表达自己的感情,仅在微信一个平台就有5亿+下载用户,绝对是表情包界的第一网红,但行业内普遍认为,微信的这些表情包并不具备IP属性,变现的能力范围很狭小。

  尤其是现在的表情包,已经从最初的单一文字符号发展成了具有高辨识度、高使用频率、高传播度,兼具创新性与多元化的符号标识,不仅成为了一种独特的网络文化,也拥有了价值变现的前提。

  事实上,表情包以其独创性、可复制性以及病毒式传播的特质,已经让越来越多的人关注到作为IP源头的商业价值。

  尤其当社交平台开始提供表情包下载、打赏功能,作为大众流行文化载体的表情包的商业性也逐渐凸显。

  除了兔斯基之外,最会讲故事的阿狸,从“国民表情包”到孵化更多表情IP的长草的颜团子,2017年发送近50亿的乖巧宝宝,更有不少网红、明星加入原创表情包大军,微博达人牛轰轰、星座博主同道大叔、短视频博主papi酱、当红小生吴亦凡等等,均在不同程度上带动了受众表情包原创内容的付费意识。

  仅在2015年,长草的颜团子的表情在微信表情商店下载就超过7亿次,发送量超180亿次,单月获得超200万的收入。

  高关注度、大影响力,使得表情包成为可孵化的成长IP。但我国的网络表情包生态已经从原专业内容生产(PGC)向用户内容生产(UGC)过度,虽然现在PGC与UGC共存,但在泛滥的内容生产中,可进行IP化的优质内容依旧稀缺。

  作为表情包的鼻祖,兔斯基已经13岁了。这13年中,兔斯基已经不仅仅活在网友的表情包里,而是以动漫、手游、插图、短视频等越来越多的形式跟大家见面,甚至已经走出网络,通过形象授权出现在了人们的衣服上、床单上……

  表情包是帮助用户传递情绪、表达想法的一个载体,一个热门的表情包,必然是被网友用天量流量推出来的,但如何把吸引来的大流量成功变现并且保证表情形象的可持续发展,才是一个表情包能否开发成功的关键。

  兔斯基的开发历程,其实已经为其他表情包的开发提供了一套模板。中国互联网上其实也不缺下一个“兔斯基”,真正缺少的是像华纳那样,对一个表情IP长达9年甚至更久的长远布局。

  美国的漫威超英、迪士尼公主、史努比,英国的小猪佩奇、日本的Hello Kitty、熊本熊等从开始就有着强有力内容支撑的形象IP的商业变现能力强大,而互联网中稀缺的原创优质表情包,正在从文化现象转变为文化产业,缔造着表情包轻IP互联网商业化的新奇迹。

  表情包本身的商品属性、可复制性、高传播度,相比于其他形式的内容IP,更具传播优势。

  在日韩很受欢迎的即时通讯软件Line,初创时期,馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士等表情包一经发布,仅用两天时间,就吸引了100万的新用户,且其通讯业务收入主要来源于付费表情包。Line亦构建了以表情包为核心的商业帝国。

  据公开资料,Line 2017年的表情包收入高达302亿日元,(约18.6 亿人民币),以 Line Friends核心展开的其他业务收入也收获了 202亿日元(约12.4 亿人民),包括以Line Friends线上天猫旗舰店、线下咖啡店为代表的零售业务,以电视动漫、承接演出及广告的内容输出、以与优衣库、悦诗风吟等品牌联名的授权业务等等。通过有内容支撑的消费品,Line Friends不断实现IP商业变现。

  即便是在用户增长几近触天花板的近两年,其表情包依旧在国际上圈住了更多的粉丝。而Line Friends进行IP开发与商业实现的路径,也成为了后来者的参照。

  黄脸Emoji与星巴克、百事可乐等品牌推出联名,与索尼电影开拍的《表情奇幻冒险》(“The Emoji Movie”)登上了美国院线大银幕。

  如今兔斯基也成功加入影视化表情包梯队,加之我国的表情包也在从野蛮时代不断规范成长,喜闻乐见的原创表情包未来内容IP商业化的道路,虽还在铺垫,但有着可打通的巨大的变现空间。返回搜狐,查看更多


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